A General Mills confirmou nesta segunda-feira 24 que a distribuição da Häagen-Dazs será interrompida no Brasil. A informação foi divulgada em nota oficial e indica que a retirada ocorrerá à medida que os estoques atuais forem esgotados. Não há indicação de quando, ou se, a marca retornará ao país.

Segundo a empresa, a medida integra um plano de reformulação de portfólio anunciado em março.

A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio anunciado em março de 2026

Essa explicação aponta para uma estratégia de ajuste de marcas no âmbito global.

A presença da Häagen-Dazs no território nacional remonta a 1997, totalizando quase três décadas de atuação. Durante esse período, a marca consolidou um portfólio diversificado, que inclui sorvetes, picolés, bolos, sorbets, iogurtes congelados, milkshakes, gelatos e sanduíches.

Aquisição de ativos da General Mills

Em março, o Grupo 3corações anunciou a compra de ativos da General Mills por R$ 800 milhões. Entre as marcas adquiridas estão Yoki e Kitano, reconhecidas pelos consumidores brasileiros.

Na época, o presidente do Grupo 3corações, Pedro Lima, afirmou que a aquisição fazia parte da estratégia da companhia para ampliar sua atuação em diferentes segmentos e fortalecer a relação com o consumidor

O comentário ressalta a importância da operação para a expansão do grupo no mercado nacional.

Origens da Häagen-Dazs

A Häagen-Dazs foi criada nos Estados Unidos em 1960, no bairro do Bronx, por Reuben e Rose Mattus. A empresa começou sua jornada comercial com três sabores: baunilha, chocolate e café.

Em 1976 foi inaugurada a primeira loja própria, localizada no Brooklyn. A marca passou por mudanças de controle, sendo adquirida pela Pillsbury em 1983 e, atualmente, faz parte da Froneri, joint venture entre Nestlé e PAI Partners.